Porque los Medios Sociales Estarán Dominados por el Video Marketing

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El panorama en línea siempre está evolucionando y la forma en que las personas consumen contenido en línea hoy en día es bastante diferente a la de hace 10 años. Durante el Mobile World Congress de 2016 en Barcelona, ​​Mark Zuckerberg hizo una observación interesante sobre los usuarios en línea que es claramente evidente en el mundo en línea actual. Señaló durante su discurso de apertura que la mayoría del contenido en línea que se consumía hace 10 años estaba en forma de texto y fotografías. Agregó que las plataformas en línea ahora están cambiando gradualmente al video como una parte importante de su desembolso de contenido. “Creo que dentro de unos años estaremos en un mundo donde la gran mayoría del contenido que la gente consume en línea será video”, dijo Zuckerberg.

El video y el streaming en vivo ofrecen un canal a través del cual los creadores de contenido pueden compartir momentos y transmitir información de una manera cautivadora. Según un estudio de investigación realizado por Cisco, el video representa cerca del 70% de todo el tráfico de Internet de los consumidores y las proyecciones muestran que se espera que este número aumente en los próximos años.  Los productores de contenido que no lo exploten como una herramienta de marketing seguramente perderán el potencial para llegar a las masas. Un estudio realizado por Nielsen reveló que más de la mitad de todos los especialistas en marketing de la muestra creen que el video será una parte dominante de sus estrategias en el futuro próximo.

Gran Audiencia

El video es prácticamente incomparable cuando se trata de la cantidad de personas a las que puede impactar directa e indirectamente. Un buen ejemplo es YouTube, que tiene más de mil millones de visitantes web únicos cada mes. Un tercio de los británicos ve al menos un video en línea por semana, lo que representa una audiencia de más de 20 millones de personas solo en el Reino Unido. Los especialistas en marketing de contenido tienen esta gran audiencia a su disposición y todo lo que tienen que hacer es crear el contenido correcto y asegurarse de que el grupo objetivo correcto tenga acceso a él.

YouTube Stats Infographic

Hacerse Viral

Hay muchos casos en los que videos específicos ganan popularidad y se comparten ampliamente en Internet. Dichos videos pueden obtener millones de visitas y este es el tipo de alcance que requieren los especialistas en marketing de contenido. Es importante atraer a los espectadores con un contenido tan bueno que se sientan obligados a compartirlo con sus familiares y amigos. Producir videos virales es una excelente manera de entretener, crear conciencia de marca y promocionar un producto o servicio. Los videos son excelentes porque tienen una forma de atraer a los espectadores a través del sonido y las imágenes en lugar de solo texto o gráficos.

Información Más Fácil de Consumir

La naturaleza interactiva de los videos hace que el contenido sea más personal para los espectadores y puede ayudar a crear un llamado a la acción efectivo. Vivimos en una era digital en la que las personas tienen acceso a grandes volúmenes de datos. Para sobresalir, debe crear información interactiva y fácilmente digerible que se conecte con el público objetivo. El video es una gran forma de medios porque presenta contenido en un formato fácilmente comprensible que no requiere mucho esfuerzo para consumir.

Crecimiento del Streaming

Alguna vez se consideró un concepto novedoso al que solo podían acceder unos pocos, pero ahora la transmisión en vivo se está convirtiendo en una característica estándar, especialmente en las redes sociales. En VidCon 2016, la transmisión en vivo fue un tema candente y hubo varios discursos principales sobre el tema. Durante el evento, Facebook anunció el lanzamiento de sus servicios de transmisión compartida y transmisión única de Facebook Live. YouTube también anunció la capacidad de transmisión en vivo para todos los usuarios principales de su aplicación. También hay otros servicios especializados de transmisión en vivo en vivo Periscope, Twich, Meerkat, Streamup, Live.me y muchos más. Los especialistas en marketing de contenido definitivamente buscarán formas de aprovechar estas plataformas para comercializar productos.

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Las Grandes Marcas lo Notan

Las grandes marcas están comenzando a prestar atención al potencial del video en los medios en línea, especialmente para las audiencias más jóvenes. Se están dando cuenta de que el canal más apropiado para llegar al mercado de los adolescentes y los millennials es mediante la creación de contenido de video digital inmersivo. La presencia de la marca puede mejorar significativamente con el contenido de video adecuado y esto se aplica tanto a los nuevos jugadores como a los gigantes de la industria.

Más Plataformas

Así como el video y la transmisión en vivo están aumentando en popularidad, también lo están haciendo las plataformas que respaldan y promueven el contenido. Sin embargo, es importante tener en cuenta que no es necesariamente la plataforma lo que importa, sino cómo se utiliza la plataforma. Si crea contenido deficiente, la popularidad de la plataforma no puede mejorarlo. Por lo tanto, los creadores de contenido que entienden que el contenido es el rey tienen muchas más probabilidades de tener éxito en la construcción del futuro de los medios en línea.

Fácil de Producir

Hace un tiempo necesitabas destinar una gran cantidad de dinero para la producción de videos porque requería equipos especializados que no eran de fácil acceso para la gente común. Las cosas han cambiado mucho a lo largo de los años y ahora los equipos de grabación de video son fácilmente accesibles y mucho más asequibles que antes. Las empresas emergentes no necesitan comprar o alquilar equipos costosos al comenzar. De hecho, es posible crear contenido con calidad de transmisión con una cámara de teléfono inteligente decente. Muchos YouTubers de renombre comenzaron a hacer videos con sus teléfonos y poco a poco pasaron a equipos profesionales después de ganar algo de dinero. También hay muchas herramientas de edición, efectos especiales y audio disponibles en línea para los procedimientos de postproducción.

El Video se Diversificará

En los próximos años, se espera que el contenido de video en línea se diversifique y se libere de lo que es hoy. Con la proliferación de dispositivos móviles, habrá una mayor necesidad de contenido de video centrado en dispositivos móviles. También se espera que los videos sean más especializados para atraer a nichos de mercado específicos. Se proyecta que plataformas como YouTube tengan categorías más segmentadas para atender la gran cantidad de contenido que se creará. Después de muchos años de básicamente agrupar el contenido de video, habrá redes de múltiples canales para satisfacer diversas preferencias de contenido de video. Surgirán otras redes digitales de nicho basadas en modelos como Awestruck Network, que se dirige a las madres millenial y Geek and Sundry de Felicial Day, que atiende a los entusiastas de la cultura geek.

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La Televisión Convencional está Cambiando

En 2016, NBC lanzó la primera temporada de la serie Aquarius en su sitio web oficial y aplicación móvil. Esto se hizo además de proyectar los programas semanalmente en la televisión tradicional. Esto es evidencia de una aceptación gradual del ciberespacio como la próxima frontera. Así que, además del contenido web normal, una gran cantidad de contenido televisivo se está adaptando para adaptarse a las audiencias en línea. Esto no significa necesariamente la perdición de las cadenas de televisión convencionales, pero es una prueba de la gran influencia que tiene el video en línea en el mundo actual.

Publicidad Digital

Ahora se están asignando muchos dólares publicitarios al contenido digital y es un hecho bien conocido que los anunciantes apuntan a las plataformas donde pueden obtener el mejor alcance. Una revisión rápida en sitios como YouTube revelará una mayor cantidad de anuncios en comparación con algunos años atrás. Esta es una clara evidencia de un cambio gradual de las plataformas de medios publicitarios tradicionales. Facebook, por ejemplo, está experimentando un fuerte aumento en los ingresos por publicidad y el informe del segundo trimestre de 2016 del sitio reveló que las impresionantes cifras se han atribuido en gran medida a la actividad de video y transmisión en vivo. Durante el lanzamiento del informe, el CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, destacó el hecho de que es optimista de que, en el futuro, el video pueda ser el núcleo del sitio de redes sociales.

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Redes Sociales

La moda de las redes sociales aún no va a disminuir en el corto plazo. Sin embargo, el panorama está cambiando lentamente con la incorporación de mucho más contenido de video en los sitios. Según las estadísticas, el contenido de video de Facebook ha aumentado en los EE. UU. en más del 90 % anual entre 2014 y 2015. A nivel internacional, Facebook está experimentando un aumento promedio anual de más del 70 % en el contenido de video. Estos son números altos por cualquier estándar. También vale la pena señalar que Facebook registró 8 mil millones de vistas de video diarias alucinantes en noviembre de 2015; que fue casi el doble de la cantidad del año anterior. Facebook definitivamente está apostando por el video para aumentar sus ingresos y el sitio de redes sociales ha ido un paso más allá al pagar a editores, personas influyentes y celebridades para que publiquen videos relevantes. Ya se han pagado alrededor de $ 50 millones para promover el uso de videos y la función de transmisión en vivo. Este tipo de inversión es una indicación de que las partes interesadas en las redes sociales saben hacia dónde se dirige el contenido de las redes sociales. Otras plataformas populares como Instagram y Snapchat están aprovechando el contenido de video para consolidar sus números de usuarios y atraer a los anunciantes adecuados.

Entonces, ¿Cómo Pueden Prepararse las Marcas para la Revolución del Video?

No hay duda de que las personas pasan más tiempo que nunca consumiendo contenido de video. A medida que continúa esta tendencia, es importante que las marcas y los especialistas en marketing de contenido reconozcan el potencial del video y encuentren formas de explotar este medio para obtener la máxima ganancia. Entonces, ¿cuáles son algunas de las formas en que pueden hacer esto?

  • Contenido Original

Es importante crear contenido original creativo que pueda atraer directamente a su audiencia principal. Como se mencionó anteriormente, el contenido es el rey. También es importante, especialmente para las empresas emergentes, intentar en la medida de lo posible no utilizar material protegido por derechos de autor sin la autorización necesaria. Por ejemplo, si está utilizando material de archivo o música de fondo, asegúrese de utilizar material original o medios libres de derechos de autor. Hay muchos sitios donde puedes comprar licencias de música y otras formas de medios para usarlas legalmente en videos. Además de que la audiencia aprecia el contenido original, los motores de búsqueda también clasifican el contenido original más alto en los resultados de búsqueda.
  • Aprovecha las Redes Sociales

El poder de las redes sociales no puede pasarse por alto en esta era digital. Las redes sociales atraen a una audiencia extremadamente grande y es posiblemente el método en línea más importante para mostrar contenido de video en línea.

  • Reutiliza y Adapta el Contenido de video

La reutilización del contenido de video es una forma de llegar a nuevas audiencias al mismo tiempo que refuerza su mensaje. Hay varias formas de hacer esto, por ejemplo, podría usarlo como base de una nueva publicación de blog. Combinarlo con texto escrito y otros aspectos, como infografías, podría mejorar la relevancia de su video mientras genera el tráfico que tanto necesita el video original.
Buffer hizo un experimento para ver si es posible no crear contenido de video nuevo durante un mes entero y, en su lugar, simplemente actualizar el contenido de video antiguo. Sorprendentemente, a finales de mes hubo un aumento del 4 % en el tráfico de búsqueda orgánica. Esto refuerza la regla de marketing que dice que los consumidores deben escuchar un mensaje al menos 7 veces antes de realizar cualquier acción. Por lo tanto, es posible reutilizar videos antiguos y adaptarlos a nuevos canales.

  • Personalizar vídeos

El contenido de video en línea debe optimizarse en consecuencia para plataformas específicas. Por ejemplo, algunos sitios tienen requisitos de longitud que deben cumplirse. Los sitios como Snapchat, Instagram y Twitter requieren clips breves, del tamaño de un bocado, mientras que YouTube, Facebook y LinkedIn son más adecuados para videos más largos.

  •  Comparte más de una vez

Los estudios muestran que más del 70% de los bloggers no comparten sus videos más de 3 veces. Sin embargo, los expertos dicen que la repetición es importante para transmitir un punto. Al publicar un video más de una vez en intervalos específicos, puede aumentar significativamente su alcance. Sin embargo, es importante asegurarse de que los videos sean relevantes.


  • Medir el Impacto

Después de publicar un video, es muy importante analizar ciertas métricas, como la cantidad de vistas, las acciones compartidas y la participación de la audiencia. Esto ayudará a determinar el impacto del contenido en los espectadores.

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