Wie du mit Affiliate Marketing Geld verdienst
Warum Musik für deine Marke wichtig ist
Erinnerst du dich an das Pepsi-Generation-Video mit Michael Jacksons „Billie Jean“? Dieser kulturell bahnbrechende Moment diente nicht nur einfach dazu dir ‘ne einfache Cola zu verkaufen, sondern machte Pepsi zum Symbol für Jugend und kulturelle Relevanz. Der Spot verband die Marke mit dem Geist einer ganzen Generation. Es ist das perfekte Beispiel dafür, wie Musik nicht einfach nur Werbung unterstützt, sondern die Marke auch ikonisch machen kann.
Musik kann die Identität einer Marke festigen und dauerhafte Verbindungen mit dem Publikum schaffen, insbesondere dann, wenn die gewählte Musik den Kernwerten und der Identität der Marke entspricht.
In diesem Beitrag werden wir dir zeigen, wie du Musik nutzen kannst, um zu vermitteln, wofür deine Marke wirklich steht.
Die Rolle der Musik im Branding
Musik steht beim Marketing nicht immer nur im Hintergrund – sie ist ein nützliches Element, das die Wahrnehmung deiner Marke beim Kunden maßgeblich beeinflusst. Einige Musiktitel können bestimmt auch bei dir Gedanken an bestimmte Marken oder Werbespots hervorrufen. Die Musik schafft dabei eine sensorische Erfahrung, die Marken mit positiven Gefühlen verknüpft.
Wenn du mit der gewählten Musik den Geschmack deiner Zielgruppe triffst, ist die Wahrscheinlichkeit höher das sie sich eher für deine Marke entscheiden als für die Konkurrenz.
Musik schafft Persönlichkeit
Die Musik, die du auswählst, vermittelt die einzigartige Persönlichkeit und die Werte deiner Marke. Vergleiche das mit einem Logo oder einen Slogan: Eine Möglichkeit, deine Message ohne Worte herüberzubringen. Zum Beispiel könnte ein SaaS-Unternehmen (“Software as a Service”) futuristische oder minimalistische Musiktitel nutzen, um ein zukunftsorientiertes, innovatives Image beim Kunden zu vermitteln.
Eine Marke, die sich auf Nachhaltigkeit und Naturprodukte fokussiert, könnte hingegen erdige, akustische Klänge wählen, die sich organisch und authentisch anhören. Die richtige Musik geht über die reine Ästhetik hinaus – sie ist eine bewusste Wahl, die die Kernessenz deiner Marke auf einprägsame Weise vermittelt.
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Achte auf Konsistenz
Konsistenz ist wichtig, um eine starke Klangidentität zu schaffen. Analog dazu wäre die Farbe Rot bei Coca-Cola ein Beispiel. Rot ist Teil Coca-Cola’s Identität: sofort erkennbar und stets in allen Veröffentlichungen von dem Unternehmen präsent. Die Verwendung eines einheitlichen Musikstils oder einer bestimmten Stimmung in allen Veröffentlichungen deiner Marke – egal ob in sozialen Medien, in Werbung oder in deinen physischen Räumen – hilft dabei, eine dauerhafte Verbindung zwischen deiner Marke und bestimmten Gefühlen oder Erlebnissen zu schaffen.
Diese Konsistenz sorgt dafür, dass deine Marke nicht nur „gut klingt“, sondern einen Klang hat, der untrennbar mit deren Identität verbunden ist. Und wenn diese Identität einmal etabliert ist, hast du auch Raum für weitere Experimente.
